当前位置: 首页 >  商圈动态

奢侈品、快时尚、电商品牌闯入家居业,意欲何为?

发布日期:2019-10-07

近年来,“跨界”可谓各行各业的高频词汇,尤其是在家居行业,正从消费产品步入消费生活方式的时代。时尚品牌跨界家居早就不是新鲜事,不少奢侈品大牌都有专门的家居系列;而欧博平台“高街”品牌跨界玩家居,却是近年越来越明显的趋势……

也许,正是这种多元化的跨界,让“不务正业”也可以“不误正业”,使各家居卖场适应新形势下的市场竞争。


奢侈品牌最早入局

随着现代社会经济的快速发展,人们对奢侈品的认识度和接受度也越来越高了。而不少奢侈品牌在其发展的历程中,也会开辟很多新的领域,创造出更多品牌价值。而奢侈品牌跨界家居行业,并非只是玩票态度,更是展现一种生活态度和思维方式。

Fendi Casa

1984年,Fendi开创了新的产品线——Fendi Casa。秉承了Fendi一贯坚持的个性、奢华、高雅的设计风格,白金会Fendi Casa在很短的时间内得到了时尚界与家居业内人士的认可。在接下来的几年内,Fendi在罗马、米兰、巴黎、东京、香港等时尚云集之城开设了家居专卖店,引领着世界家居产品的潮流。

Armani Casa

作为时装的延长线,Armani在2000年推出家居系列Armani Casa,包括家具、餐具、照明用品、饰品等。不同于传统的家具家饰业,Armani Casa以时尚手法经营行销,每年分春夏和秋冬两季推出新品。

Versace Home

1992年初,范思哲创立Versace Home 家居系列。创立之初,Home 家居系列只包括家居纺织品,随后又与德国知名瓷器品牌Rosenthal合作著名的瓷器餐具系列:美杜莎、Meandre、巴洛克、太阳王以及Le Jardin deVersace 等。

1992年后推出的每个系列都有自己的新主题,这些主题都和某个装饰象征相关,如美杜莎或新古典希腊回纹饰,这些现在已经成为范思哲的标志符号。

除了上述品牌,LV、GUCCI、Herms、Loewe、Tiffany、Cartier等奢侈品牌也早已开始跨界家居行业,将品牌渗透到生活的方方面面。

快时尚、服饰品牌也来掺和

早在2003年,快时尚品牌ZARA就乘上跨界家居这股东风,品牌所属的Inditex集团推出了ZARA Home家居产品线,提供床上用品、餐具和卫浴织物等家居饰品,旨在以较低的价格帮助消费者实现打造“美好家居”的梦想。

虽然ZARA Home同样是提供平价设计,延续了主品牌迅速出货、频繁上新的特点,但家居线的画风显得更为精致和高级。

相对于ZARA早早耕耘起Home系列,直到2009年,H&M才推出了H&M Home系列,而且并未大规模发展独立门店,而是更多以店中店的形式,让人们在购物服饰的同时顺便看看餐具和床单。

在2011年之后,国内不少服装品牌也开始陆续入局家居市场,比如MJstyle、拉夏贝尔、太平鸟旗下的太平鸟巢……

而在2016年7月,国内快时尚品牌西遇WESTLINK在西安未央熙地港开出旗下首家乐遇Funlink——一个提供家居用品、配饰及美妆护理等多元产品的子品牌;2016年年末,江南布衣家族也诞生了一个新成员——JNBY HOME。江南布衣方面对它的介绍为:一个以“live lively”为理念,提倡在自由积极的心境下探索高品质生活的生活方式品牌;2017年,海澜之家更开始向全品类集合店加速扩张,其旗下的全新子品牌生活方式类家居品牌Heilan Home优选生活馆在苏州、无锡、张家港和江阴开出了4家门店。

除此之外,连卖花的野兽派也插手家居市场推出Beast Home。

电商巨头也“亲自下场”

除了奢侈品牌和快时尚、服饰品牌之外,电商巨头也不甘示弱,开始抢食家居市场。自从2016年白金会网易严选的推出迅速打开市场后,随后我们就看淘宝心选、小米有品和京东京造的出现。

而“白金会互联网+”模式的不断推进,大家居和新零售的不断探索,为家居行业和互联网的深度中华娱乐融合带来前所未有的机遇。近几年,作为传统行业的家居企业,也开始与互联网巨头合作,在行业洗牌中寻求突破。九乐棋牌

阿里巴巴投资居然之家

今年2月11日,北京居然之家投资控股集团有限公司与阿里巴巴集团共同宣布达成新零售战略合作。与此同时,双方将共同打造云装修平台,从装修设计、材料购买和施工管理全链路重构家装行业模式。

京东曲美联手开店

在今年6月16日“曲美京东之家大屯东路店”开门营业,其全方位打通人、货、场的数字化连接,推动传统家居零售行业进入了数字化时代,为消费者提供创新的无界零售体验。9月27日,京东曲美合作再升级,位于来广营西路的曲美京东之家北五环旗舰店盛装启幕。

红星美凯龙与腾讯合作打造IMP平台

10月31日,红星美凯龙与腾讯宣布建立全面战略合作伙伴关系,并发布其首个合作成果——IMP平台。在腾讯全方面的赋能下,红星美凯龙以微信小程序为线上主战场,实现全场景全渠道精准引流,将腾讯的流量和数据加持进行高效转化,首创家居行业“团尖货”模式,发挥“团达人”社交裂变优势,通过千人千面的个性化内容营销提升转化率。

此外,散落在淘宝、京东上的无数小品牌小商家,以及一些原创设计师品牌推出的少数单品,这对市场的分割也不容小视。

总结

据相关方调查显示,消费者对一个品牌至少要接触或者消费5到7次才会有印象。

对于当下的零售业而言,场景消费是最火热的概念之一。而对家居领域而言,家居卖场往往有着丰富的产品类型以及巨大的SKU数量,通开元棋牌过特定的摆放陈列,很容易打造成书房、卧室之类的不同场景,再加上家居用品本身具有浓厚的生活气息,更容易吸引消费者去触碰、体验,无形之中便增加了消费者的印象,拉近了与消费者的距离。

因此,品牌跨界,涉足家居业,这不仅是对原有品类的延展和补充,扩大了品牌的附加值,还可以通过特定设计的家居用品,在无形中传递一种生活理念与追求,俘获受众的心。

不过,隔行如隔山,毕竟是不同行业之间的跨界,除非有强大的资金、品牌资源和供应链作为后盾,否则这对企业的设计、供应链、原材料采购、货品管理等方面都提出新的考验。

  • 这些年淘汰掉的门业终端店...

    在近两年,“实体店倒闭潮”中倒闭、跑路的终端更不在少数。而这些门店虽然所处区域不同,老板不同,有着各自的原因,但是也有着极其相似的共性,让他们在不归的道路上越走越远。在近两年,“实体店倒闭潮”中倒闭、跑路的终端更不在少数。而这些门店虽然所处区域不同,老板不同,有着各自的原因,但是也有着极其相似的共性,让他们在不归的道路上越走越远。甚至有的时候,看看这些门...

  • 家具店提升业绩3大实战秘...

    店铺生意是扎堆的生意,消费者进入特定商圈选购自己满意的商品,主要是比较选择的结果。牢记一点,消费者只能在十分有限的范围内进行直接的商品比较。因此,只要比隔壁的店铺做得稍微好一点,就可以显著提高店铺的经营业绩。1、比隔壁的店铺做得好一点好与不好,是比较之后的相对结果。一些特殊的店址,例如旅游胜地的店铺,即使商品一般,服务水平很难恭维,价格还很高,照样是顾客...

  • 柏厨品牌部部长文兴琴:柏...

    【记者】“厨”类拔萃,“卫”你而来。5月27日-30日,以“集成、嵌入、绿色、互联、智慧、健康、创新”为主题的2019上海厨卫展在上海新国际博览中心隆重举办。记者有幸采访到柏厨品牌部部长文兴琴,以下为采访实录:【记者】:大家好,这里是第24届上海厨卫展的现场,中华橱柜网有幸采访到柏厨品牌部部长文部长。【柏厨文兴琴】:大家早上好,我是柏厨品牌部部长文兴琴,...

  • 家居网销品牌加速线下跑马...

    网上的家具卖得好好的,这些品牌为何还要跑到线下开店增加额外的支出?这些商家显然不是头脑发热,而是他们熟稔操作流量收割机,希望“线上种草,线下体验”。这是眼下最火热的新零售模式。线上依然疯狂在互联网、特别是移动互联网快速发展的今天,更多的企业纷纷转型投入电商市场,加入“互联网+家具”的行列,希望在移动互联的时代分得一杯羹。显然,家具企业的下一步转型,就是寄...

  • 柏厨品牌部部长文兴琴:时...

    【记者】2018年7月8日,由柏厨发起的“时光为证,品质相伴”第一届“柏厨杯”厨房设计大赛决赛在中国建博会(琶洲保利世贸展览馆三层17.3号馆论坛区)举行。本次大赛以“要创意|要品质|要生活”为主题,旨在挖掘更多的设计人才和极具创意、符合柏厨企业核心价值观“人品、企品、产品三品合一”的产品,通过创新设计呈现当代厨柜新生活,将创意设计与市场需求相结合,引领...

  • 欧意董事长方志明:如何深...

    每一个十年欧意都会迎来一个重大的发展机遇。1999年,欧意注册商标,正式开启品牌化发展道路;2009年,浙江欧意厂区开工建设,欧意成为行业唯一一家横跨长三角与珠三角两大厨电产业集群地的企业,企业发展更上一个台阶;2019年,欧意将站在未来布局现在。欧意的未来新十年将会如何发展?如何深耕智能领域?集团董事长方志明在采访时,作出了更深度的介绍。记者:2018...

  • 家具电商面临致命陷阱

    这几天去山东的高密、胶州一带,考察一些实木家具的白茬“工厂”,看了之后,心情十分沉重。这一带的“工厂”,恐怕有上千家,我之所以加上引号,是因为大多数“工厂”,都是家庭式的。有许多只有3——5个工人,最大的也不超过100人,设备相对简单。谈不上有什么管理,从业人员的教育水平都很低,大多数是工匠出身。因为这样,被“高人一等”的批发商、电商钻空子,甚至霸凌,手...

  • 夹缝中生存:家居经销商的...

    经过了多重渠道截流、加上自身运营成本的提高,家居经销商的生存压力越来越大,亟需探索出新的模式和增量。我们处在一个渠道多元化的社会环境中,对创业者和企业来说,这是一种利好,多元化的渠道为企业提供了很多发展方向和业务增长点;对消费者来说,多种多样的消费场景丰富了购物体验。然而对于传统家居经销商来说,渠道多元化意味着经销商们曾经作为主要渠道的地位被撼动,这种威...

  • 新零售还是去中心,两种流...

    每年双十一都有一场赛马游戏,2018年双十一活动尘埃落定,泛家居行业内最大的热点新闻定然是以下几条: 红星美凯龙官宣双十一总战绩160亿(10月22日-11月11日),居然之家官宣双十一总战绩120亿(10月20日-11月11日),这对冤家益友从联合抵制电商到双双积极参与并揭开了泛家居行业线上线下新零售大融合的序幕;根据各泛家居品牌厂家已公布数据来看,家...

  • 皮阿诺马礼斌:市场新定位...

    【中华橱柜网】3月26日-28日,第九届中国(广州)定制家居展览会在广州·保利世贸博览馆隆重举行。2019定制变年,600多家企业在此同台竞技。中华橱柜网作为战略合作伙伴,前往展会一线,带你考察新品,解读加盟政策,为你的加盟之路保驾护航,助你加盟更简单!展会现场中华橱柜网记者采访到了皮阿诺董事长马礼斌,以下是采访实录:皮阿诺董事长马礼斌接受中华橱柜网专访...

  • 南京江北新区综合行政执法...

    营造氛围 加强管理 强化执法 江北新区综合行政执法局全力保障节日环境 南报网讯(通讯员 田璟晖)为营造整洁、有序的节日环境,江北新区综合行政执法局全力做好国庆节期间保障工作,共出动执法人员897人次,车辆213台次,查处各类城市管理问题2513次,共投入环卫工人15672人次,出动垃圾车804车次、洒水车976车次、机扫车971车次,清运垃圾6784吨。 加强组织领导,严格落实值班制度 ...

  • 定制家居行业增速放缓 上...

    在A股的二级市场中,系统性的行业机会变得越来越少。2017-2018年之间行情火热的定制家具板块,如今也“偃旗息鼓”。金牌橱柜(603180.SH)上市之后大涨220%以上,股价一度超过170元,成为了板块中最闪耀的明星,随后就在半年的时间里惨跌75%,股价险些破发;志邦家居(603801.SH)走势和金牌橱柜类似,但最终在2018下半年的下跌行情中跌破...