当前位置: 首页 >  闲话置业

都别吹了,家具电商销售再牛,新零售最终还是要回归到实体!

发布日期:2019-10-08

618结束,各种电商数据满天飞。相比其它行业的品牌欧博平台狂欢,今年618家居品牌安静了不少。为何?

2018年2月,阿里与居然之家达成新零售战略合作。2019年5月,阿里投资43.594亿元认购红星美凯龙债券开启新零售合作。

一方面其它行业电商销售数据疯狂暴涨,一方面阿里又疯狂布局线下家居流通实体,这到底在传递什么信号?

电商增速减缓 业绩压力大

马云为何想靠家居实体来翻番

众所周知,从早期的B2B到C2C到欧博平台B2C,阿里都是做零售的连接部分,也就是平台,本身并不涉及具体业务,例如淘宝主打服装,九乐棋牌但淘宝自身的业务并不进入具体的服务生产环节。这属于典型的较轻的基础设施,也称之为业务性基础设施。

今年,新晋天猫总裁蒋凡为天猫未来三年定下了四个“小目标”,其中最引人注目的,就是“未来三年要让天猫平台交易规模翻一番”。


翻一番到底是什么概念?

阿里巴巴2018财年总交易规模为4.82万亿元,其中淘宝和天猫的交易规模分别为2.689万亿元及2.131万亿元。翻一番的目标,意味着三年后天猫平台的交易额要达到4万亿元,超过阿里巴巴2017财年的全平台交易额。

这个业绩目标确实提出来了,怎么翻番,拿什么来翻番也是个大问题,在电商整体增速趋于减缓的大环境下,业绩翻番更不容易白金会。

这个时候,亿万级家居市场,就成了一个价值洼地!

2018年“双11”首次参战的居然之家,卖了120.23亿。而红星美凯龙的全国市场成交额突破了160亿元,成交额比去年双11猛增550%,在整个家居行业中销量排名第一。

被阿里新零售赋能后的家居流通实体店前景气势如虹!

目前,在家居家装这条赛道上,阿里重金布局,规模已经初步形成。

先后以战略投资的形式入股中国两大线下家居卖场居然之家和红星美凯龙,帮助线下卖场朝着智慧卖场的方向发展,通过战略合作的形式在多方面进行技术化的盛京棋牌赋能合作,目前已经有一些实质性的项目落地,但是智慧卖场新鲜感过了之后,未来的持久性和可复制性还很难说,至少从当前的格局来看,阿里已经手握两张牌,只看未来会怎么打。

在如今的商业环境中,面临业绩增长压力的不仅只有传统行业,阿里这样的巨头也不例开元棋牌外。

其之所以对家居行业秉持着“不抛弃、不放弃”的态度,是瞄准了家居这个新的增长点。尤其对于“立誓”业绩翻番的天猫而言,原有相对标准的轻品类已经有一定的市场渗透率白金会,想要打破增长的天花板,就要寻求更多的品类支点,家居可能就是有力支点之一。

但是,阿里要做好家居线下难度不小。因为目前还没有一套非常成熟化标准化的有效打法可以参考,对于团队而言,挑战无疑是巨大的,甚至中间有很多不知道的弯路要走。

要特别指出的是,阿里将家居新零售从线上赋能到线下,一方面说明了家居线上零售已经到达一定的高度了,想突破实在太难。但这不是说家居线上新零售就一定不行了。

对传统企业来说,这反而可能是一个机会。在这个从线上赋能到线下实体的过程中,将有众多机会给到传统实体家具行业中,就看你抓不抓得住了。

  • 居然之家双11预售运用数...

    10月31日消息,今年被天猫数字化的居然之家全国27个城市41家门店,将携手4000余个品牌全面参与天猫双11,实现线上线下联动。笔者了解到,预售开始没几天,居然之家卖场客流较平时增长近3倍。据了解,10月12日,天猫联手居然之家打造的首个“新零售数字化卖场”居然之家天猫智慧家居馆在北京金源店落地,加入了装修试衣间、智慧导购屏等智慧设备的卖场。当天居然之...

  • 从新零售出发 定制家居企...

    前段时间在广东的时候,听到一则新闻,说是广东中山又诞生了一个土豪村!在这则题为《这个村367人分13亿元最多一家分到2000多万销售商进村卖豪车》的新闻中,真正引起我关注并引发思考的,是后半句——“销售商进村卖豪车”,事实上,也是因为这一辆辆不请自来的豪车,让村民们对外努力守口如瓶的消息不径而走。因为拆迁拆成土豪的事在中国并不鲜见,这则新闻虽然劲爆,但引...

  • 新零售还是去中心,两种流...

    每年双十一都有一场赛马游戏,2018年双十一活动尘埃落定,泛家居行业内最大的热点新闻定然是以下几条: 红星美凯龙官宣双十一总战绩160亿(10月22日-11月11日),居然之家官宣双十一总战绩120亿(10月20日-11月11日),这对冤家益友从联合抵制电商到双双积极参与并揭开了泛家居行业线上线下新零售大融合的序幕;根据各泛家居品牌厂家已公布数据来看,家...

  • 家具行业未来发展趋势:“...

    现今家具行业的市场竞争,已经进入了“渠道为王”的时代。“得渠道者得天下”的说法更是让众多家具企业大打“渠道战”,渠道的重要性已是不言而喻。然而,近几年,随着电商的兴起,家具企业在渠道建设上似乎显得不够稳定:有的家具企业投鼠忌器、畏首畏尾;有的家具企业则急功近利,大举入侵。如何理性处理电商和传统连锁卖场的关系,成为家具企业亟需解决的问题。传统连锁门店增速放...

  • 说好假期一起嗨,你却在用...

        假日时光总是短暂,已经和小长假深情告别。国庆黄金周里有人出门去浪,有人宅家补觉,还有的人忙着偷偷变美。复工首日就惊艳出场,引来小伙伴们纷纷请教美丽秘诀。全年无休的美丽,得益于假期也从未松懈过的护肤Routine。美即[VCE]原液+[玻尿酸]原液的抗氧补水组合,让你元气满满开工,轻轻松松变美。     &nb...

  • Sisley法国希思黎上...

        誉享全球的高科技植物精粹品牌Sisley法国希思黎历经近40余年的发展,秉承不计时间不计成本的原则,结合尖端科技与植物精粹成就了一款款“安全、高效、愉悦”的美容臻品, 赢得全球无数明星名媛的青睐与追捧,不断创造美容传奇。近日,Sisley法国希思黎位于上海港汇广场精品店光彩启幕。     &n...

  • 2019年家居“大戏”如...

    定制企业追捧全屋定制理念、家具企业瞄准海外生产、线下门店卖家居还卖体验......记者从千讯咨询获悉,40余家家居上市企业披露的2018年前三季度财报数据显示,家居行业已结束30%以上的高速增长时代,进入10%-20%的增长新常态。在2018年变幻莫测的局势中,不变的是家居企业探索前进的脚步,2019年,家居“大戏”将如何上演?超六成新中产选择定制家具模...

  • 个性化需求增加 服务化+...

    一直以来,传统的木门行业都是以产品为主,但是随着近年来“互联网+”的发展,以及消费市场年轻化的趋势,消费者更加青睐于专业的个性化服务。就当下的木门市场而言,要想摆脱过度依赖大型建材商场的瓶颈,,木门企业需要向服务化转型以及转化为电商发展模式才会有所突破。个性化需求增加 服务化+电商成为木门企业发展新思路传统渠道向服务化转型 个性化需求与体验式消费大热木门...

  • 换季肌肤有小情绪?快给她...

            夏天已经悄悄过去,在你留下小秘密的同时,换季的烦恼也悄悄找上你咯!你的皮肤在这个换季时刻也有自己的小脾气,敏感又脆弱的它此刻也渴望拥有特别的呵护。最关心年轻肌肤的兰芝带着 Cream Skin Refiner 牛奶瓶来稳住你的年轻力,在你肥宅快乐的同时帮助安抚肌肤小情绪!    &n...

  • 这对孪生减税优惠政策的差...

      增值税加计抵减,是个新概念,意指允许符合规定条件的纳税人按照当期可抵扣进项税额计提一定比例的金额作为加计抵减额,在规定的期间内抵减当期(或结转抵减以后纳税期)的应纳税额这一优惠政策。   例如,某一般纳税人...

  • 南京艺术团赴德参加庆典演...

    南京艺术团赴德参加庆典演出 越剧《红楼梦》走进柏林 图片由南京市文化和旅游部门提供 南报网讯(记者 李子俊)日前,在德国柏林世纪公园,由德国柏林中国文化中心和南京市文化和旅游局共同主办的“天涯共此时——中秋庆典”越剧晚会举行,南京市越剧团的演员们为德国观众奉上了一场极具东方风情和中华特色的视听盛宴。 柏林时间9月29日晚,...

  • 国务院定了,今后生产这些...

    ...